Adidas
Zakres prac
/ Art Direction
/ Murals
(O projekcie)
Za kompleksową realizację wydarzenia odpowiadała agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT. Event powstał wokół świata adidas Running i społeczności Swords Athletics. Łączył bieganie, muzykę, jedzenie i aktywacje tworzące pełne doświadczenie dla uczestników. Naszym zadaniem było przygotowanie muralu na potrzeby przestrzeni eventowej. Realizacja miała wzmocnić charakter miejsca, dodać mu ręcznie malowany, autorski akcent i naturalnie wpisać się w energię całodziennego wydarzenia.
(Rozwiązanie)
Mural powstał w noc poprzedzającą wydarzenie, bezpośrednio w festiwalowej bazie. W krótkim czasie puste ściany zostały zamienione w wyrazistą warstwę wizualną, która następnego dnia pracowała jako element scenografii. Realizacja opierała się na ręcznym malowaniu, ekspresyjnej typografii i rytmie hasła „RUN, EAT, DANCE, REPEAT”. Litery miały działać nie tylko jako komunikat, ale też jako graficzny zapis energii wydarzenia: ruchu, spotkania, zmęczenia, muzyki i miejskiego tempa. Zależało nam na tym, żeby mural nie był neutralnym tłem. Miał przyciągać uwagę, budować atmosferę przestrzeni i naturalnie wejść w zdjęcia, relacje oraz wspomnienia uczestników.
(Efekt)
Powstała realizacja, która stała się częścią atmosfery Swords and Stripes i wizualnie domknęła przestrzeń wydarzenia. Mural działał na żywo jako element scenografii, a jednocześnie dobrze przenosił się do contentu: zdjęć, rolek i relacji z eventu. Krótki czas realizacji nadał projektowi dodatkowej intensywności. Jedna noc, kilka litrów farby i puste ściany, które rano witały uczestników wydarzenia już jako część jego wizualnej historii. Efektem był ręcznie malowany akcent, który połączył sport, styl i miejską kulturę w formie prostej, fizycznej i obecnej tuż obok ludzi biorących udział w wydarzeniu.
