Cricoteka
Zakres prac
/ Branding
/ Art Direction
/ Motion Design
(O projekcie)
„Polifonie dzieciom” to rodzinny program Cricoteki, będący rozszerzeniem cyklu „Polifonie”, skupionego wokół muzyki improwizowanej, elektronicznej oraz performansów muzyczno-ruchowych. Cricoteka działa w jednym z najbardziej charakterystycznych budynków kultury w Krakowie. Jej siedziba przy ul. Nadwiślańskiej łączy dawną Elektrownię Podgórską z nowoczesną częścią zawieszoną nad historyczną zabudową. Naszym zadaniem było przygotowanie identyfikacji wizualnej, która odda rodzinny charakter programu, a jednocześnie będzie wyraźnie osadzona w miejscu. Punktem wyjścia stał się przekrój budynku Cricoteki, potraktowany jako ilustracyjna scena dla muzyki, ruchu i dziecięcej wyobraźni.
(Rozwiązanie)
Zaprojektowaliśmy język graficzny oparty na architekturze Cricoteki. Ilustracyjny przekrój budynku pozwolił pokazać program jako świat dziejący się wewnątrz instytucji: pełen dźwięków, postaci, aktywności i małych historii. Zależało nam na tym, żeby identyfikacja była czytelna dla rodziców, ale nie traciła lekkości potrzebnej w komunikacji skierowanej do dzieci. Dlatego połączyliśmy prosty system informacji z ilustracją, która nadaje całości bardziej miękki, rodzinny charakter. Oprawa została przygotowana przede wszystkim z myślą o komunikacji online: zapowiedziach koncertów, publikacjach digitalowych i materiałach promujących program. System umożliwiał utrzymanie spójności przy kolejnych wydarzeniach, bez zamykania projektu w jednym statycznym plakacie.
(Efekt)
Powstała identyfikacja, która uporządkowała komunikację „Polifonii dzieciom” i nadała jej rozpoznawalny charakter. Program zyskał oprawę osadzoną w architekturze Cricoteki, a nie oderwaną od miejsca, w którym powstawał. Ilustracyjny przekrój budynku stał się prostym sposobem na połączenie instytucji, programu i odbiorców. Dzięki temu komunikacja mogła być jednocześnie kulturalna, edukacyjna i bardziej dostępna dla rodzin. Efektem był system wizualny dobrze działający w digitalu: czytelny w informacjach, spójny przy kolejnych publikacjach i wystarczająco charakterystyczny, żeby budować rozpoznawalność programu.
