Murale
Zakres prac
/ Art Direction
/ Murals
(O projekcie)
Ten case zbiera wybrane realizacje muralowe i wielkoformatowe przygotowane dla marek, instytucji i miejsc z różnych branż. Projekty obejmowały ilustracje, opracowania graficzne, adaptacje do przestrzeni oraz wybrane realizacje malarskie. Wśród nich znalazły się między innymi: mural dla Culto we współpracy z Good Looking Studio, mural Pyszne.pl na warszawskiej Patelni we współpracy z 180heartbeats, mural do biura MTV w Warszawie we współpracy z Good Looking Studio, mural dla PLAY we Wrocławiu we współpracy z Good Looking Studio, realizacja dla Rybny Ursynów, mural dla Kina Regis we współpracy z Good Looking Studio, projekt dla Medicine realizowany w ramach Festiwalu Murali oraz mural dla Santander we współpracy z Good Looking Studio. Wspólnym mianownikiem tych działań była praca z obrazem w dużej skali. Grafika miała działać nie tylko jako dekoracja, ale jako mocny punkt w przestrzeni: widoczny z daleka, charakterystyczny z bliska i gotowy do życia w zdjęciach, rolkach oraz relacjach z procesu.
(Rozwiązanie)
Do każdego projektu podchodziliśmy przez kontekst miejsca, markę i sposób, w jaki odbiorca spotka się z grafiką. Inaczej działa mural na ruchliwej miejskiej przestrzeni, inaczej ściana w biurze, a jeszcze inaczej ilustracja przygotowana pod festiwal, lokalny punkt usługowy czy kampanię marki. W praktyce oznaczało to pracę nad kompozycją, skalą, czytelnością i charakterem ilustracji. Grafiki musiały utrzymać uwagę z daleka, ale też dawać powód, żeby podejść bliżej, zrobić zdjęcie i zapamiętać miejsce. W zależności od projektu zakres obejmował koncepcję wizualną, ilustrację, adaptację do konkretnej powierzchni, przygotowanie materiałów produkcyjnych albo udział w realizacji malarskiej. Dzięki temu każdy mural mógł działać jako osobna, dopasowana do miejsca forma komunikacji.
(Efekt)
Powstały realizacje, które wprowadzały marki do realnej przestrzeni i nadawały im fizyczną obecność. Murale funkcjonowały jako punkty w mieście, elementy wnętrz, tła do zdjęć, nośniki komunikacji i pretekst do tworzenia contentu. To projekty, które nie kończą się na jednym kontakcie z odbiorcą. Można je zobaczyć przypadkiem, minąć w drodze, sfotografować, udostępnić albo zapamiętać jako część konkretnego miejsca. Dzięki dużej skali i ilustracyjnemu charakterowi realizacje wzmacniały rozpoznawalność marek, budowały atmosferę przestrzeni i dawały komunikacji coś, czego nie da się osiągnąć samym formatem digitalowym: obecność w prawdziwym świecie.
