Wyborowa X PROSTO
Zakres prac
/ Art Direction
/ Branding
(O projekcie)
Realizacja powstała dla marki Wyborowa, we współpracy z VMLY&R Poland. „Tryb Domówki” był kolejną odsłoną kampanii „Włącz Tryb Spotkań” i wyjątkową aktywacją konsumencką stworzoną wspólnie z PROSTO. Projekt łączył limitowany produkt, grę towarzyską i komunikację marki wokół wspólnego spędzania czasu. Zestaw działał jak planszówka ukryta w opakowaniu. Po rozłożeniu uruchamiał grę z pionkami, kartami i instrukcją, a całość była dostępna w wybranych sklepach w Polsce. Naszym zadaniem było przygotowanie ilustracji i elementów graficznych, które wspierały wizualny charakter opakowania oraz samej gry. Oprawa musiała pasować do energii domówki, świata marki Wyborowa i streetwearowego kontekstu współpracy z PROSTO.
(Rozwiązanie)
Opracowaliśmy ilustracje i elementy wizualne wykorzystywane na opakowaniu oraz w komponentach gry. Grafiki miały łączyć imprezową lekkość z miejskim charakterem, tak żeby produkt od razu komunikował, że nie jest zwykłym zestawem promocyjnym. Warstwa ilustracyjna została zaprojektowana z myślą o fizycznym kontakcie z odbiorcą. Elementy musiały działać na opakowaniu, planszy i detalach gry, zachowując czytelność po rozłożeniu oraz w trakcie samej rozgrywki. Dzięki temu ilustracje nie były wyłącznie dekoracją. Wspierały mechanikę doświadczenia, prowadziły odbiorcę przez zestaw i wzmacniały charakter „Trybu Domówki” jako produktu stworzonego do wspólnej zabawy.
(Efekt)
„Tryb Domówki” trafił do wybranych sklepów w całej Polsce jako limitowany zestaw sprzedawany z produktami marki Wyborowa. Projekt był częścią szerokiej kampanii obejmującej digital, social media, PR, trade marketing i aktywacje konsumenckie. Kampania została nagrodzona srebrem w konkursie KTR, a opakowanie „Tryb Domówki” zwyciężyło w konkursie Art of Packaging 2021 w kategorii „Pragnienia”, obejmującej opakowania do napojów. Dzięki ilustracyjnej oprawie zestaw zyskał bardziej charakterystyczny, fizyczny wymiar. Można było go otworzyć, rozłożyć, rozegrać i potraktować jako element spotkania, nie tylko jako klasyczne opakowanie promocyjne.
